Można zaryzykować uproszczenie, że czasy recesji czy kryzysu nie są dobrym momentem na wprowadzanie innowacji. Raczej powinno się stawiać na sprawdzone metody działania, mocne produkty, kluczowych odbiorców i tu intensyfikować swoje działania, dobierając narzędzia z chirurgiczną precyzją i dbając o ROI.